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我在县城卖茶叶离不开人情世故

来源:完美电竞    发布时间:2025-08-08 12:03:55

  城里有着充满烟火气和复杂人际关系的独特生态,在缓慢流动的生活节奏里,茶非常容易就能成为这种社会生态里的液态媒介。茶叶销售虽不温不火,但诚信至上,这是县城茶叶生意的生存之道。

  记者见到老严的前一天,他刚刚领了个“湖南省劳动模范”的荣誉称号回来。市里被评上这个称号的总共两个人,他很荣幸是其中一个。

  在老严的茶厂办公室里,陈列的荣誉奖牌不下于20块,奖牌新旧各异。每当说起这些,老严都能熟练地背下荣誉全称,只是当他脸上带着笑意的时候,眼角的皱纹透露出些许疲惫。

  老严的祖祖辈辈都有种茶、喝茶、卖茶的习惯和传统。为了能实现茶叶生意的产业化发展,2008年,老严在家乡龙塘镇(原江头乡)严江村租了成片的土地,从湖南省茶叶研究所引进了几种优质茶树,开始规模化种茶、制茶,再运到门店销售。十几年间,他注册了自己的商标,虽然销茶的店铺换了好几个位置,面积也慢慢变得小,但茶园已经从最初的几十亩,扩大到了1500多亩。

  湖南耒阳,严军在龙塘镇严江村租了成片的土地,从湖南省茶叶研究所引进了几种优质茶树,开始规模化种茶、制茶,再运到门店销售。(图/由被访者及记者提供)

  “盘子”是越做越大了,和老严做生意的人也慢慢变得多。在他看来,茶叶销售虽不温不火,但诚信至上,这是县城茶叶生意的生存之道。在35块钱一袋的散装茶里,有他为大众做好茶的初心,而在明码标价的名优茶礼盒包装里,蕴藏着耒阳这座古县城千年的魅力。

  老严本名叫严军,他所生活的城市耒阳,是一座经常会堵车的县级市——尤其在逢年过节,大量外地务工人员返乡,街道上的湘D车牌中还混杂着不少粤A等外地的车牌。耒阳修建了高铁站之后,从耒阳到深圳等经济发达的城市最快只需要两个半小时。交通的便利加快了人口的流动,也把许多广东、福建的生活小习惯带回了这座湘南县城。

  如果要问当地人,耒阳的哪一种饮食上的习惯与广州、深圳、潮汕、福建等地区的最相似,他们可能都会异口同声,那就是“喝茶”。现如今,这里几乎每户人家里都会有茶叶,即使平时自己不喝,也会用来招待客人。

  老严深知本地人的待客之道,所以他坚信自己的生意还算时兴。在这个非流动人口有100多万但是房价均价不到4000元/平方米的县城里,开一间茶叶店的年租金是5000—10000元,相较于大城市动辄月租几万元,无疑是一大优势。

  此外,与大城市实体茶叶店只能影响周围3公里的陌生人市场相比,县城的圈子小,人们彼此熟悉,只要深耕本地的爱茶群体,就能够轻松立足于市场。老严和记者说,目前他自产自销的耒阳“胡家园·江头贡茶”,并没有“3公里”的烦恼,生意基本覆盖了全市。在这个开车仅需要20分钟就可以从城东穿越到城西的地方,哪条街上有一家茶叶店,爱茶的人都知道,甚至连老板的背景和所售的茶叶都摸得一清二楚。

  除了日常零售,老严签的大单多数是大众茶,简单包装后批发给其他综合类茶叶店、茶楼、特产城还有生活超市;名优茶则经过精心包装,摆上货架,等待真正识货的人。

  “(春茶价格)从200元/斤到5000元/斤,开年之后到清明节之前,春茶开采的前三天茶叶最嫩,茶质最好。随着时令的变化,茶叶也分成了各个等级,价格也逐渐发生了变化,立夏之后采摘的茶叶,价格就是80元/斤了。”老严说,茶叶的时节性、标准性很重要,什么级别的茶叶定什么价格,在保证茶叶性价比的情况下,定好的价格也不会经常变化,所以买茶的人也被分成了不一样的层次的花钱的那群人。老严知道,城区的居民收入有限,消费价格过高的茶叶并不切实际。他悄悄地和记者说,其实还有一款价格9999元/斤的高端定制茶叶,并没有摆上柜台。

  为了维护和各种茶客之间的关系,老严会在茶客到店购买茶叶之后加上对方的联系方式,告诉对方冲泡的门道,以及回访客人喝完茶之后的感受,从而不断地改进自己的茶叶制作工艺。

  一直以来,在许多人的印象中,城里有着充满烟火气和复杂人际关系的独特生态,在缓慢流动的生活节奏里,茶非常容易就能成为这种社会生态里的液态媒介。老严很珍惜他做的每一片茶叶,“小气”的他从不为卖茶叶讨好任何人,因为他相信,只要做的茶好,客人自然会闻香而来。

  老严之所以如此自信,大概要从他在家乡龙塘镇严江村“占领”的山头说起。在他的记忆里,耒阳城区以东的乡镇被称为东乡,历来就有喝茶的习惯,几乎每家每户都有一口煮茶用的茶罐。

  每年端午时节,乡民们把草药和茶叶混合起来,做成“午时茶”。干农活的人,经常喝它可以清热解暑、助消化。而且无论平日里还是过年过节,但凡有客人从乡民们的家门口路过,主人家都会喊上一声“来咯,进屋呷好茶”。

  一说到历史,老严便自豪起来,因为他出生、长大的地方胡家园,正是江头贡茶的发源地。2000多年以来,这里的人大多数以种植茶叶为生。据说《耒阳市志》有记载,唐代中叶,胡家园江头茶因其味纯淡雅、清香爽口,曾被朝廷列为珍品,成为全国几种贡茶之一。

  2008年,老严从悠久的历史中看到了商机,带着“我不做,也会有别人做”的意识,加入种茶的行列。通过老百姓当时旺盛的茶叶需求,老严看到了产业化发展的可能性,于是从一开始,他便和湖南省茶叶研究所签订了产学研的合作协议,引进了适应当地土壤、气候的白毫早、碧香早、槠叶齐,加上本地的群居品种茶树。从这四个品种的茶树上长出来的茶叶经过加工,成就了现在很有特色的胡家园江头贡茶。

  有了科学的种植方法,梯田的开垦行距、深度,树苗扦插的距离,肥料的用量等,都有了明确的指导。茶叶种植、采摘、摊青、杀青、揉捻、干燥,老严自己摸索出了一套将传统工艺与现代科技相结合的茶叶生产、加工方法。

  “种茶、制茶看起来简单,但茶叶也有自己的脾气,一定要看茶做茶。”老严说,尽管种茶、做茶都要按照严格的程序来进行,但只有统一的原理,没有统一的公式,要根据不同的时节、气候平均状态随时间的变化来不断应变,各季,阴天、晴天,早上、上午、下午采的茶叶都不一样,所以一定要时刻看清茶叶在不同时期的特性,边看边做。

  现如今,老严的加工厂产出的江头贡茶,大约供应了城区200多家大大小小的经销商。他的茶叶因为品质好而获得了大多数爱茶的人的认可,他始终将重心放在大众茶上,好的性价比奠定了口粮茶的标准,平衡了“好茶叶”和“喝得起”之间的逐利空间。

  老严和记者说,他每年只有20%的茶叶销往外地,占大头的80%大多数都是在本市销售出去的。“耒阳人呷茶的历史悠远长久,能够让这一部分花钱的那群人认可本地茶叶,本地的茶产业就还能够继续发展壮大下去。”老严说。

  耒阳被称为“中国茶油之乡”,虽然茶叶和茶油共用一个“茶”字,但它们却毫无关联。同为耒阳特产,江头贡茶虽历史悠远长久、品质优良,但由于种种原因,最终没有茶油那么幸运,名号也没走出湖南。

  老严除了爱泡茶,还爱抽烟,他借抽烟来向记者解释,茶叶和香烟都是嗜好品:抽惯了一款烟,即使给他再贵的烟,他也不一定喜欢;喝惯了江头贡茶的人,也会一直钟爱这一个独特的味道。

  全市大约有13家做江头贡茶的企业、合作社和茶厂,老严知道要想实现产业化发展的话,这点面积远远不足。近些年来,随着本地外出务工人员增多,种茶的农户越来越少。

  “因为外出务工能直接提高经济收入,但种茶的时间周期较长,回本也较慢,前3—4年都是空仓期,最快也要等到第3年才能盛产,还没有来得及尝到甜头的农户们,当然会选择来钱更快的方式。”老严分析说,基地面积不大,缺少采茶人员,加上大家都坚持以零农药、零化肥的有机方式管理茶园,所以全市每年茶叶产量有限,茶叶每年都能卖掉,不会压仓,现在仍然处于供不应求的状态。

  最近一两年,老严也经常会到福建、安徽、浙江、云南等有名的茶叶产地考察学习。他发现那些更加细分的产业链以及茶业跟文旅产业的结合,其实可完全转化为经验复制到县城,只不过耒阳文旅的发展,除了蔡伦古法造纸技艺和蔡伦竹海(“亚洲大竹海”)等,还有待进一步创新。至于想让茶叶实现真正意义上的产业化发展,首先要从增加茶叶鲜叶产量这个基础工作开始,这就更需要政府制定相关的扶持政策,为茶农提供一些创业补贴。在老严看来,若能够帮助更多的人种茶,其实还能解决很大一部分人的回乡就业问题。

  如今,对于茶叶产销的问题,像老严这样的经营者已经解决好了。他将自己一路摸索过来的经历形容为“摸黑走夜路,总有踉跄的时候”。现在生意稳定了,与茶结缘几十年,他也给家人创造了比较优渥的生活条件。在他眼中,好在耒阳人都很有人情味,团结、讲义气,他一直都没有忘记这一路上帮助过他的每一个人。

  记者问老严,有没有想过将江头贡茶卖到省外去,他说:“目前只想控制好茶叶品质,做好本地市场。江头贡茶作为耒阳最具特色的一款农产品,每年都能在本地卖掉。假如以后茶叶实现真正的产业化发展了,就必须卖到外省去。”

  本文来自微信公众号 “新周刊”(ID:new-weekly),作者:段志飞,36氪经授权发布。

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